PERCHÉ È IMPORTANTE MISURARE UN BRAND
Per tutto il mondo il brand è (insieme al prodotto) l’azienda. Se un brand è forte, l’azienda è forte, indipendentemente dalle sue reali dimensioni e capacità produttive. Di conseguenza, se un brand è in difficoltà anche l’azienda lo è.
MISURARE UN BRAND
La misurazione del brand si è evoluta in funzione del mercato dei media che è radicalmente cambiato dallo sviluppo di internet.
PRIMA
ANALOGICO
media tradizionali
DIFFUSIONE INDIRETTA
(MEDIA TO MASS)
LIMITI DI SPAZIO E TEMPO
RAPPORTO AUDIENCE/INVESTIMENTO 1:1
ANALOGICO
media tradizionali
DIFFUSIONE INDIRETTA
(MEDIA TO MASS)
LIMITI DI SPAZIO E TEMPO
RAPPORTO AUDIENCE/INVESTIMENTO 1:1
DOPO
DIGITALE
new media
DIFFUSIONE DIRETTA
(ONE TO ALL)
NO BOUNDARIES
RAPPORTO AUDIENCE/INVESTIMENTO 1X
DIGITALE
new media
DIFFUSIONE DIRETTA
(ONE TO ALL)
NO BOUNDARIES
RAPPORTO AUDIENCE/INVESTIMENTO 1X
MISURARE UN BRAND OGGI
Se da una parte internet ha virtualmente unito l’audience di tutto il mondo, dall’altra ha parcellizzato il flusso delle informazioni all’interno di contenitori virtualmente infiniti. Inquadrare la propria audience con i metodi tradizionali è impossibile; allo stesso modo per misurare il valore del brand, occorre utilizzare gli stessi strumenti, nello stesso campo da gioco: il digital.
MISURARE UN BRAND OGGI
Se da una parte internet ha virtualmente unito l’audience di tutto il mondo, dall’altra ha parcellizzato il flusso delle informazioni all’interno di contenitori virtualmente infiniti. Inquadrare la propria audience con i metodi tradizionali è impossibile; allo stesso modo per misurare il valore del brand, occorre utilizzare gli stessi strumenti, nello stesso campo da gioco: il digital.
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