IL VALORE DI UN BRAND?

Il brand esprime la capacità di un’azienda/servizio/prodotto di trasmettere valori in grado di intercettare il favore di un pubblico.

COME SI MISURA IL VALORE DI UN BRAND?

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COME SI MISURA IL VALORE DI UN BRAND?

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PERCHÉ È IMPORTANTE MISURARE UN BRAND

Per tutto il mondo il brand è (insieme al prodotto) l’azienda. Se un brand è forte, l’azienda è forte, indipendentemente dalle sue reali dimensioni e capacità produttive. Di conseguenza, se un brand è in difficoltà anche l’azienda lo è.

MISURARE UN BRAND

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La misurazione del brand si è evoluta in funzione del mercato dei media che è radicalmente cambiato dallo sviluppo di internet.

PRIMA

ANALOGICO
media tradizionali

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DIFFUSIONE INDIRETTA
(MEDIA TO MASS)

LIMITI DI SPAZIO E TEMPO

RAPPORTO AUDIENCE/INVESTIMENTO 1:1

ANALOGICO
media tradizionali

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DIFFUSIONE INDIRETTA
(MEDIA TO MASS)

LIMITI DI SPAZIO E TEMPO

RAPPORTO AUDIENCE/INVESTIMENTO 1:1

DOPO

DIGITALE
new media

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DIFFUSIONE DIRETTA
(ONE TO ALL)

NO BOUNDARIES

RAPPORTO AUDIENCE/INVESTIMENTO 1X

DIGITALE
new media

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DIFFUSIONE DIRETTA
(ONE TO ALL)

NO BOUNDARIES

RAPPORTO AUDIENCE/INVESTIMENTO 1X

MISURARE UN BRAND OGGI

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Se da una parte internet ha virtualmente unito l’audience di tutto il mondo, dall’altra ha parcellizzato il flusso delle informazioni all’interno di contenitori virtualmente infiniti. Inquadrare la propria audience con i metodi tradizionali è impossibile; allo stesso modo per misurare il valore del brand, occorre utilizzare gli stessi strumenti, nello stesso campo da gioco: il digital.

MISURARE UN BRAND OGGI

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Se da una parte internet ha virtualmente unito l’audience di tutto il mondo, dall’altra ha parcellizzato il flusso delle informazioni all’interno di contenitori virtualmente infiniti. Inquadrare la propria audience con i metodi tradizionali è impossibile; allo stesso modo per misurare il valore del brand, occorre utilizzare gli stessi strumenti, nello stesso campo da gioco: il digital.

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